高速发展十几年后 中国影视业或将迎来洗牌

中国新闻周刊记者/杨群

发行于2019.8.26,中国新闻周刊第913期

经过十多年的快速发展 ,中国影视业终于迎来了一个寒冷的冬天。

同花顺数据显示,截至8月19日,25家影视概念股中有16家公布了今年上半年的业绩预测 ,其中13家显示净利润同比下降,ST中南,北京文化,华谊兄弟 ,唐德影视 ,当代东方净利润跌幅最大。特别是 ,华谊兄弟在2018年亏损11.82亿元后,预计2019年上半年将再亏损3.3亿元 ,比去年同期下降219.13%。

从票房收入来看,2019年上半年中国票房首次下滑 。7月4日,易恩发布“2019年上半年电影市场情绪洞察”报告显示,2019年上半年电影总票房为311.7亿元 ,同比下降2.7%年;观看这部电影的人数为8.08亿 ,同比下降10.3%。

这时,国内夏季文件仍然火爆。易恩数据显示,截至8月19日,国内动画片“恶魔天使来世界”的票房收入超过41亿元,有望闯入中国电影票房前三位 。然而 ,正如今年年初国内科幻电影“流浪地球”高达46.56亿元一样,票房收入难以弥补北京文化的损失。夏季文件“Where”的大爆发似乎无法挽救轻媒体的困境。

2018年5月,影视界掀起了一场税务调查风波。在更严格的监督情况下,今天在过去的一年里,许多电影已经重新命名 ,提交甚至删除。资本市场对电影电视业的态度也发生了重大变化 。几家头电影公司的市值平均缩水了70%以上 ,不到原来的三分之一 。

轻媒体董事长王长田于6月16日在上海国际电影节上承认,电影和电视行业从业者需要振奋士气 ,观众和资本需要重建信心。

近年来,所有的首都都以心灵和思想冲进了电影和电视行业 ,他们都试图获得一部分票房。Capital推动电影和电视业迅速向前发展。例如,万达挥舞着钱棒 ,成立了国内最大的分销和电影公司 。许多首都缺乏对规则的基本尊重,导致电影和电视行业出现各种混乱。

清华大学新闻与传播学院教授尹虹表示,“中国资本周刊”分析说 ,由于首都电影和电视行业一度受欢迎,整个电影业并不缺钱,带来了不平衡整个产业链的所有环节的供需 。薪酬,明星资本化和财务杠杆等问题都与此相关。

事实上  ,中国的影视行业一直非常薄弱,无论资金规模还是生产能力,各大影视公司都不足以抵御各种资本的“入侵”。尹红指出,中国影视企业的规模也很小 。影视行业没有专业的行业协会,也没有良好的社会控制机制 。对资本流动和资本使用没有有效的监督。

在好莱坞,资本的控制非常严格。经过近百年的发展和演变 ,好莱坞已经形成了各种专业的行业协会  。。但是,中国影视业一直依靠政府管理而不能依靠行业自身的需求来管理。“为什么不能建立专业的行业协会?有两个原因。首先,电影和电视行业过于分散。没有龙头企业 。在没有群龙的情况下建立规则是不可能的。其次,由于各种政策限制,中国建立了行业协会。社会组织并不容易,独立的空间非常有限,事实上它并没有发挥应有的作用 。“

因此 ,在工业管理失败的状态下,电影和电视行业在几年内蓬勃发展。票房的受欢迎程度吸引了更多的资金进入,更多的资本推动了导演和明星的地位上升。

在影视界唱歌歌舞的日子里 ,明星导演拿着天价,用工作室制度逃税 ,避税 ,甚至介入资本市场运作。过去,作为华谊兄弟股东的黄晓明在公司股票飙升时赚了不少钱。现在似乎不值得一提。明星只有在进入二级市场“切韭菜”时才能获得更大的利益 。后来 ,赵薇与万家文化作斗争 ,范冰冰站在唐代影视上。外界已经看到了它 。当股票市场很容易获得,谁愿意拍电影。

早在2018年1月,被称为电影和电视行业四大税收之一的霍尔果斯就开始暂停两项地方增值税申报和个人所得税优惠政策。4月,霍尔果斯再次要求公司注册“一个地址和一张照片”,即拥有实体注册地址和办公空间 。与此同时   ,霍尔果斯地方税服务部开始限制发票,并最终 ,电影公司的长期回归期的痛苦时期。所以从六月开始 ,霍尔果斯就出现在电影公司“退潮”中。

同时  ,对浙江东阳,江苏无锡和上海松江区的税收政策进行了调整。直接结果是,在四项主要税收优惠中登记的电影和电视公司的税收支出大幅增加。这也直接导致许多影视公司在2018年下半年后减少项目投资,并开始为冬季做准备 。

2011年,首次提出了中国“民族私人电影公司”的“五大”概念 。五家私人电影公司分别是华谊兄弟,Light,Bona,Xingmei和Pony。

几年后 ,华谊 ,雷和博纳继续保持私人电影公司的领导地位,随着创始人李明去世,小马奔腾开始走弱。比赛的新成员是拥有强大发行和影院的万达影业,以及由乐视支持的LeTV。

到目前为止 ,华谊兄弟 ,光明,博纳,万达和乐视已成为公众熟悉的五大私营电影公司。中国电影集团公司由八个单位组成 ,包括前中国电影公司和北京电影制片厂 ,成为国有电影部队的代表 。

2015年 ,五大私营电影公司最辉煌的时刻。当时,中国电影票房总票房为440.69亿元 ,国内电影票房为271.36亿元 。在国内票房十大电影中,有五家私营电影公司有八家。该船的票房表现上升,刺激了主要上市影视公司的股价。在资本市场的大力推动下,华谊兄弟的市值接近800亿元。

然而,仅仅一年后,中国电影市场突然发生了变化。2016年,中国电影票房总票房为457.11亿元,仅比2015年同期增长3.73%;电影观众人数为13.8亿,仅增长9.5%。中国票房收入和电影观看增长率首次下降 。国内票房市场的增长似乎已进入瓶颈期,过去很难继续快速增长 。

2017年电影市场初期 ,电影业开始陷入2018年的寒冬。远东宏鑫电影产业总监刘磊告诉“中国新闻周刊”,电影和电视的寒冬来自于资本寒冷的冬天 。资本撤出最直观的原因是电影和电视业的不规则性,波动性 ,政策变化和高风险。电影和电视业的不确定性以及金融业需求的确定性是相互矛盾的。在政策的影响下,炎热期的早期阶段突然降温。此外,近年来该行业的各种融资“惯例”导致资金流失。“自去年以来 ,许多金融机构都感受到了资本市场的疲软。在资本寒冷的冬天,资金优先保护实体经济并开始退出影视行业 ,这反过来导致了电影和电视冬天。“

在首都寒冷的冬天,五大私营电影公司开始陷入困境。

自2018年上市以来  ,华谊兄弟放弃了最糟糕的成绩单。2019年,华谊兄弟再次陷入了一系列电影复员风暴 ,并且现金流短缺。缺乏痛苦。博纳在纳斯达克上市后,该公司的价值长期被低估 ,股价一直低迷。2016年,在博纳宣布私有化之后 ,它开始寻求重返A股市场。然而,环境的突然变化使博纳的“回归A”非常苛刻。

由于电影和电视行业的兼并和收购大幅增加 ,监管机构开始严格对待它们。几年前,万达和乐视希望将影视公司纳入上市公司 。2019年2月 ,万达电影重组计划的曲折终于获得批准 。由于LeTV网络 ,LeTV的电影业受到牵连,LeTV最初的七大主要生态系统崩溃了 。

国内着名编剧王海林曾开玩笑称他“正在记住煤老板的时代”。近年来,他将资本的“入侵”分为电影和电视业 ,分为三波 。“入侵”的主体是煤老板,房地产开发商和互联网巨头。

王海林指出,煤炭老板不干涉创建 ,管理等房地产开发商 ,最糟糕的是互联网公司,利用大数据  ,大知识产权和交通思维,使影视行业越来越离谱。

自2014年以来 ,中国互联网巨头纷纷进入影视行业 。DCCI互联网研究所院长刘兴亮告诉“中国新闻周刊”,世界主要互联网巨头正在部署影视行业的原因实际上是建立一个庞大的文化娱乐生态系统。电影业只是其中的一部分。以腾讯为案例,其主要业务是游戏,以及网络,动画 ,电影和电视等,形成了一个庞大的文化娱乐产业链。网络小说可以适应游戏并且可以改变 。编辑成动漫,你也可以拍电影和电视。

在互联网电影行业   ,腾讯影业重视内容,而阿里巴巴影业更注重基础设施建设 。在过去的三年里,腾讯影业与好莱坞的主要公司如漫威  ,华纳和派拉蒙共同制作了电影。今年3月,奥斯卡最佳电影“绿皮书”的重要制片人之一也包括了阿里电影公司,这是国内传统电影公司尚未完成的 。

不可否认的是,互联网巨头已经成为电影业不可或缺的一部分。落后英美烟草的腾讯视频,爱奇艺和优酷已经掌握了互联网广播频道。猫眼和淘宝门票已成为电影市场中最重要的网络分销渠道。据有关统计 ,电影院售出的门票有90%是从互联网上购买的。随着互联网电影公司对电影项目投资,制作和发行的深入参与,他们逐渐开始具备独立制作影视作品的能力。

此外,近年来出现的一些新兴电影和电视公司也值得关注。早年 ,镇乐路的创始人徐伟开始流行“囧”系列电影 。近年来,曾经是宁浩电影制片厂的坏猴子制作了一系列电影,如“疯狂赛车”和“心花之路”。2013年 ,开始转型为电影和电视的北京文化掀起了“战狼2”,“我不是毒神”的爆发 。凭借低成本的喜剧电影,HappyTwist制作了超过10亿张票房电影,如“夏洛特麻烦”。

在大规模分裂的时代 ,行业洗牌是不可避免的。回顾好莱坞的历史 ,因为电影制作极其不确定 ,如果背后没有其他企业或大公司,独立电影制作公司难以生存。2010年11月3日,索尼以近50亿美元收购了米高梅。从那时起,好莱坞八大公司的最后一家独立工作室已经消失 。

未来 ,影视行业的竞争将更加激烈,行业整合将不可避免 。未来,电影和电视公司将为英美烟草“工作”,或者将由国有资产整合 。两种前景都是可能的。

然而 ,尹红认为电影业从业者更担心社会环境和不友好的环境。“现在的社会把仇恨的心理放在电影界,并不容许出现一点问题 。每个人都会去看电影,扣掉帽子,越来越坚持,电影是政治化和道德化的,制作整个电影业的战斗。“

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