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体育营销市场“暗涌”,看东鹏特饮如何玩出“国际化”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-28  浏览次数:190
核心提示:风云再起,豪门论剑。7月24日,南京站终场哨响,2017国际冠军杯中国赛落下帷幕!国际冠军杯,是目前国际足球领域最具影响力的季
 风云再起,豪门论剑。7月24日,南京站终场哨响,2017国际冠军杯中国赛落下帷幕!国际冠军杯,是目前国际足球领域最具影响力的季前赛事之一,根据官方提供的数据,在过去两年国际冠军杯在中国市场累积了 1 亿收视观众和 7900 万社媒印象。此次2017国际冠军杯中国赛,获得近20个知名品牌赞助,赛事由CCTV 5官方转播。深圳场更是创造了最高入场人数纪录39998。国际冠军杯在中国的影响力和覆盖力逐年加深。

2017年国际冠军杯再次来到中国,带来的不仅是欧洲豪门球队之间的巅峰较量,更是品牌营销的博弈大战。在这场战役中,东鹏特饮抢占先机,深度互动豪门劲旅,与万千球迷站在一起,传递“豪门论剑醒着拼”的体育主张,实现了体育营销的国际化升级!

球场精彩瞬间

【“拼”精神契合,促成跨界合作】

据悉,此次东鹏特饮跨界牵手ICC,并不仅仅源于足球对于年轻人疯狂的吸引力,更源于东鹏特饮作为功能饮料与足球和体育得天独厚的关联性。一方面东鹏特饮能迅速为球员补充体力和能量;另一方面东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神与足球运动的拼搏精神天然契合。

 

东鹏饮料集团副总裁林木港在欢迎派对上致辞

    东鹏特饮此次联手国际冠军杯,对于双方来讲各有裨益。作为官方赞助商,东鹏特饮享有诸多独家的权益。7月18日在广州开战的AC米兰对阵多特蒙德的比赛,由东鹏特饮冠名呈现,并在赛前为两支球队举办了一场充满中国风情的欢迎派对,欢迎两支豪门劲旅的到来。 4场比赛的赛场、球员更衣室、发布会、见面会的现场,随处可见金罐特饮的“身影”。借由国际级体育赛事,将东鹏特饮的品牌主张“年轻就要醒着拼”传递给更多年轻人。与此同时,东鹏特饮 “年轻就要醒着拼”也为ICC国际冠军杯赛增添了更多精神魅力。

【大动作“撩”球迷,影响更多年轻人】

目标人群在哪里,就去哪里。90后年轻人作为功能饮料的目标人群,想要俘获他们的“芳心”,自然要用他们的语言、他们的场景去沟通。2017国际冠军杯中国赛,为东鹏特饮提供了对话球迷,对话年轻人的最好机会。

密切绑定ICC,体育营销布局再下一城

国际冠军杯,作为目前国际足球领域最具影响力的季前赛事之一,影响力极大,覆盖率极高。赞助ICC国际冠军杯,无论对于饮料行业,还是东鹏特饮来说,都是品牌战略发展的重要契机。

也因此,作为2017国际冠军杯中国赛的官方赞助商,东鹏特饮做足了功夫。从广州站举办东鹏特饮欢迎派对、公开训练日带球迷一睹球星风采,球迷见面会零距离接触豪门俱乐部,再到联合官方球迷会赠送比赛门票……全程参与四场比赛的各个环节,实力“撩”动球迷“芳心”。

球迷大巴带球迷直抵现场,俘获更多年轻人

7月18日下午16:00,印有AC米兰和多特蒙德两队标志的球迷大巴突然出现在广州天河城,车身醒目的标语“快上车!一起去看国际冠军杯!”立马引来路人围观!原来为了让更多的球迷近距离感受豪门对决,东鹏特饮派出球迷大巴,全城招募“最拼青年”,集结投行白领、互联网工程师、创业90后、高考毕业生等典型青年代表,组成“东鹏特饮最拼看球团”,大巴直抵广州大学城体育中心体育场,引发球迷朋友的一阵沸腾。

 

球迷大巴集结50名球迷,直抵现场去看球

全网票选,颁奖最受欢迎球员引发行业关注

在首场广州站开赛前期,东鹏特饮联合足球媒体社区平台懂球帝发起“2017国际冠军杯最受欢迎球员”网络票选活动,选取年轻人心中的足球“醒着拼”的精神领袖。赛后,东鹏饮料集团副总裁林木港为票选冠军奥巴梅扬颁发“2017国际冠军杯最受欢迎球员”奖杯,迎来当天赛事的小高潮,并引发行业猜想——东鹏特饮体育营销或将有更大的动作?

 

东鹏饮料集团副总裁林木港颁奖“2017国际冠军杯最受欢迎球员”奥巴梅扬

【牵手顶级足球赛事,品牌战略视野直指国际化】

随着行业竞争的加剧,越来越多的饮料品牌将目光瞄准体育赛事。而如何能突出重围,占据高地,也是众多品牌面临的重要课题。

积极探索参与国内体育项目,对于东鹏特饮来讲并不陌生。此前深圳足球联赛、欢乐跑、旱地冰球、中国女排、China GT中国超级跑车锦标赛等,我们都曾见到东鹏特饮的“身影”。特别是2015年东鹏特饮与中国女排合作,助力中国女排时隔12年后重回巅峰,将中国女排永不言弃,顽强拼搏的体育精神发挥得淋漓尽致。

此次东鹏特饮牵手ICC,可以说是对东鹏特饮体育营销的拓展和升级,其选择合作的体育项目越来越高端,越来越国际化。其实,从今年推出金罐东鹏特饮开始,东鹏特饮尝试触及高端消费年轻人群,到此次牵手国际顶级赛事,其带来的金罐“高端品类”影响也逐步加深。

2017国际冠军杯中国赛虽已落幕,但东鹏特饮品牌营销国际化的道路已然开启。跨界国际体育赛事,战略视野直指国际化,此次东鹏特饮大手笔捆绑ICC国际冠军杯,绝不仅仅是一个快消品牌新的营销思路,更是一次国际视野和企业实力的彰显。未来,或许在更多的国际级盛事中,我们将越来越多看到东鹏特饮的身影。

 
 
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